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[마케팅 인사이트] 숏폼 마케팅으로 브랜드 인지도 높이는 방법

10월 14, 2024

안녕하세요, 태그바이 지미입니다. 초기 브랜드가 마케팅 활동 중 가장 우선해야 하는 것은 무엇일까요? 저는 ‘인지도 높이기’라고 생각합니다.

고객은 신제품이나 서비스를 [인지]하고 [흥미]를 느낀 후 [고려] 끝에 [구매]후 [충성 고객]이 되는 과정을 거칩니다. 제일 앞 단계인 [인지]가 없다면, 이후 단계의 전환은 발생될 수 없기 때문인데요.

그럼 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법 중 요즘 가장 효과가 좋은 마케팅은 무엇일까요? 바로 숏폼 마케팅입니다. 지금부터 숏폼 마케팅을 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 방법에 대해 알아볼게요.

숏폼 마케팅의 이해와 중요성

숏폼 마케팅은 짧은 형식의 영상 콘텐츠를 활용하여 브랜드의 인지도를 높이고 목표 그룹에게 효과적으로 전달하는 마케팅 전략입니다.

숏폼 콘텐츠는 사용자들의 짧은 주의력을 잡아내기 위해 필요한 요소들을 간결하게 담아낼 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼을 통해 공유와 확산이 쉽기 때문에 브랜드 인지도를 신속하게 확장시킬 수 있는 장점이 있습니다.

타겟 그룹이 활발하게 활동하는 소셜 미디어 플랫폼을 선택하여 콘텐츠를 제작하고 홍보하는 것이 중요합니다. 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 숏츠 등 다양한 플랫폼을 고려하여 전략을 수립합니다.

* SNS별 특징에 대해 자세히 설명한 [이전 글: 인플루언서 마케팅 SNS 특징 비교]을 참고해보세요 🙂

숏폼 콘텐츠를 통해 타겟 그룹의 관심사와 선호도를 파악하는 것이 중요합니다. 이를 통해 더욱 집중된 콘텐츠를 제작하고, 사용자들과의 상호작용을 극대화할 수 있습니다.

* 인플루언서 팔로워를 분석하는 방법에 대한 [이전글: 인플루언서 마케팅, 팔로워 분석을 안 한다면?]을 함께 참고해보세요 🙂

짧은 시간 동안 사용자의 주의를 끌기 위해서는 간결하고 명확한 메시지 전달이 필요합니다. 핵심 메시지를 강조하고, 간결한 문장과 단락으로 구성하여 사용자가 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

이미지, 비디오, 텍스트 등 시각적인 요소를 활용하여 콘텐츠를 더 풍부하게 만들 수 있습니다. 다양한 요소를 활용하여 사용자의 시선을 끌고, 기억에 남길 수 있습니다.

사용자들이 숏폼 콘텐츠를 기억에 남기려면, 해당 콘텐츠를 소비할 가치가 있어야 합니다. 유익한 정보, 재미있는 이야기 등을 제공함으로써 사용자들이 콘텐츠를 단순 소비(휘발)하는 것에서 그치는 것이 아니라, 다른 사람에게 공유하고 확산할 수 있도록 유도하는 것이 중요합니다.

재미있는 형식 + 임플로이언서(임직원)를 활용하여 지역 서비스 홍보 사례, 출처: 양산시 공식 유튜브 채널

브랜드 스토리텔링은 숏폼 콘텐츠를 통해 강력하게 전달될 수 있는 방법 중 하나입니다. 브랜드의 가치, 역사, 제품의 차별점 등을 간결하게 전달하여 사용자들에게 강한 인상을 남길 수 있습니다.

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 동안 사용자의 주의를 끌어야 하기 때문에 퀄리티가 중요합니다. 항상 최상의 콘텐츠를 제공하고, 타겟 그룹이 어떤 것을 원하는지 분석하여, 콘텐츠에 담아내야 합니다.

숏폼 콘텐츠는 사용자의 주의를 금방 사로잡을 수 있다는 장점이 있지만, 적절한 타이밍에서 공개되어야 합니다. 해당 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자들이 활발하게 활동하는 시간대와 요일을 파악하여 게시합니다.

앞서 말했듯, 숏폼 콘텐츠는 사용자와의 상호작용을 이끌어내는 것이 매우 중요합니다. 댓글, 공유, 좋아요 등을 유도할 수 있는 요소를 추가하여 사용자들이 자발적으로 콘텐츠를 확산시키고 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 합니다.

해당 글은 태그바이와 모비인사이드의 파트너십으로 제공되는 기사입니다.