모바일 측정, 광고 해킹 예방 및 사이버 보안 분야 업계 리더 애드저스트(Adjust)가 게임엔진 세계 1위 기업 유니티 테크놀로지스(Unity Technologies, 이하 유니티)와 공동으로 ‘2020 하이퍼 캐주얼 게임 보고서’를 발표했다.
보고서에 따르면 하이퍼 캐주얼 게임은 2020년 1분기에 모바일 시장에서 가파른 성장세를 보였으며, 앱 인게이지먼트(App Engagement) 및 다운로드 수 모두 사상 최대치를 기록했다. 코로나19 확산 여파로 급성장 중인 전 세계 모바일 게임 시장에 올해 27억 명의 유저들이 772억 달러를 지출할 것으로 전망되고 있는 가운데, 간단하면서도 중독성 있는 하이퍼 캐주얼 장르가 큰 수혜를 입고 있는 것으로 확인되었다.
본 보고서는 2019년 4분기부터 2020년 1분기까지의 상위 1,000개 앱 및 애드저스트 플랫폼에서 탐지된 모든 앱의 데이터, 그리고 프리미엄 광고 인벤토리와 네트워크를 제공하는 3D 콘텐츠 개발 플랫폼인 ‘유니티’ 기반의 하이퍼 캐주얼 게임 광고 캠페인 데이터를 활용하여 작성되었다.
‘2020 하이퍼 게임 캐주얼 보고서’의 주요 내용은 다음과 같다:
- 글로벌 게임 설치 수는 지난해 12월부터 올해 3월까지 두 배로 증가하여 103% 이상 성장했으며, 중국 시장이5배 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다.
- 주요 모바일 게임 시장의 경우, 게임 이용 시간이 증가함에 따라 앱 세션 수도 이에 비례하여 증가했다.
- 글로벌 세션 수는 올해 3월 기준, 72% 성장했다.
- 지난해 12월부터 올해 3월까지 국내 세션 수는 152%로 증가했다.
- 중국은 세션 수에서도 300% 증가해 1위를 차지했다. 그 다음 순위인 일본과 독일의 세션 수는 각각 137%, 69% 증가했다.
- 미국과 영국의 세션 수는 각각 35%와 34%로 비교적 낮은 증가율을 기록했다. 해당 지역의 낮은 증가율은 미국의 경우, 하이퍼 캐주얼 게임 유저들이 헤비 유저들로 분류되어, 성장폭이 크게 나타나지 않은 것으로 확인되었다. 이미 지난해 12월부터 올해4월까지 미국 시장은 글로벌 세션 수의 15%를 차지하고 있다.
- 글로벌 평균 CPI(설치 당 비용)은17 달러를 기록하며 전반적으로 낮아진 추이를 확인했다. 이는 하이퍼 캐주얼 게임 대규모 사용자 기반을 가진 남미 지역의 낮은 CPI 영향인 것으로 분석되었다. 한편, 전체 CPI가 올해 3월 말 기준 35% 감소했음에도 미국 내 하이퍼 캐주얼 게임 유저 확보 비용은 0.42달러로 EMEA(유럽 및 중동·아프리카) 지역의 두 배가 넘는 수치를 기록했다. 이를 통해 CPI 가격대비 사용자 전환율이 17%로 높은 미국 시장의 중요성을 확인했다. 또한, APAC(아시아태평양지역) 지역 내 비용은 약 0.20달러로 감소하며, EMEA 지역과 0.01달러로 격차를 좁혔다.
- 하이퍼 캐주얼 게임은 매출의 95%를 광고 수익이 차지하며 모바일 게임 시장 내 고유의 비즈니스 모델을 구축했다. 하이퍼 캐주얼 게임의 유저들은 단순한 게임 구조와 디자인적인 장르 특성으로 인해 높은 광고 참여율을 보인다. 이를 통해, 하이퍼 캐주얼 게임 개발자들은 광고 효과를 극대화하고 있으며, 각각 평균 22%와 14%의 클릭률과 설치율을 기록하고 있다.
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하이퍼 캐주얼 게임 앱 설치 당 평균 비용 추이
폴 뮬러(Paul H. Müller) 애드저스트 CTO 겸 공동 설립자는 “하이퍼 캐주얼 게임 장르는 통합된 최상의 광고 경험과 참여 방식을 통해 다양한 유저들에게 어필하고 있다. 이를 통해 기존의 광고 모델을 사용자 확보와 광고 수익화를 중심으로 재정립했다”라며, “패스트 게임 고유의 매력을 경험한 유저들은 해당 게임 제작사의 다른 앱을 계속 이용한다. 이를 통해 기업은 유저 기반을 확대하여, 소위 눈덩이 효과(Snowball effect)를 기대할 수 있다”라고 전했다.
아가타 후드(Agatha Hood) 유니티 글로벌 광고 세일즈 책임자는 “하이퍼 캐주얼 게임 업계는 코로나19 확산 여파로 유저들이 급속히 증가하면서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이런 상황에서 관련 지표를 이해하는 개발자들은 사용자 확보 목표 및 관련 수익화 전략을 성공적으로 수립할 수 있다”라며, “애드저스트와 공동 발표한 본 보고서는 업계 관계자들이 수익성이 매우 높은 현재 모바일 게임 시장에서 유니티 광고 플랫폼을 적극 활용하도록 지원한다”라고 전했다.
사용자 확보 트렌드, 설치 이후 성과 데이터 및 성공적인 하이퍼 캐주얼 게임 전략에 관한 내용을 담은 보고서 전문은 애드저스트 웹사이트 및 블로그를 통해 확인할 수 있다.
