[인플루언서 마케팅 인사이트] 인플루언서 마케팅에 대한 기대와 평가, 그리고 방법

급격히 추워진 겨울입니다. 수학능력시험이 있는 날을 기점으로, 으레 본격적인 겨울이 찾아옵니다. 2017년을 마무리하고 2018년을 계획해야 할 시점임을 알리는 신호이기도 합니다. 그동안 바쁘게 사느라 연락 한 번 제대로 하지 못한 친구, 스승님, 가족 등 지인들께 안부 인사하기 좋은 계절이기도 합니다. 전화나 톡이 부담이라면, 소셜미디어 댓글을 통해 슬쩍 이모티콘을 날려보는 것도 방법입니다.

때에 맞게 2018년을 미리 내다볼 수 있는 다양한 트렌트 서적이나 리서치 자료들이 쏟아져 나옵니다. 그중 디지털마케팅포럼에서 발표한 2018년 디지털마케팅 트렌드 전망 및 분석 자료를 살펴보았습니다.

매년 받아 보고 있는데 흥미로운 점이 많습니다. 매년 국내 업계 종사자들이 중요하다고 생각하는 항목들에 투표하는 방식인데 시대가 변함에 따라 달라지는 현상을 한 눈에 알아볼 수 있습니다. 이번 자료에서 주목한 부분은 2018년 디지털광고 트렌드는 무엇이냐는 질문에 대한 답변입니다.

중복응답을 포함하여 전체 응답 중 52%가 ‘브랜디드 콘텐츠 광고’라고 답했고 ‘동영상 광고’ 43%, ‘프로그래매틱바잉’ 42%라고 응답했습니다. 브랜디드 콘텐츠란 다양한 문화 요소와 브랜드 광고가 결합된 형태로 콘텐츠 안에 ‘자연스럽게’ 브랜드 메시지를 녹이는 것을 목표로 합니다. 소비자의 공감과 흥미를 불러 일으켜 자발적 공유와 참여를 성과 지표로 볼 수 있습니다.

주목한 점은, 성장세 입니다. ‘브랜디드 콘텐츠 광고’는 2017년 응답자 중 42%의 지지를 받았는데 1년 새 10%P나 올랐습니다. ‘동영상 광고’는 4%P 줄었고, ‘프로그래매틱바잉’은 동률이었습니다.

2018년 소셜미디어 마케팅에서 주목해야할 트렌트는 무엇이냐는 질문에 ‘브랜디드 콘텐츠’라고 답한 비중은 49%, ‘인플루언서 마케팅’ 이라고 답한 비중은 41%로 압도적이었습니다. ‘인플루언서 마케팅’은 올해에 비해 9%P 증가했고 ‘브랜디드 콘텐츠’ 역시 8%P 증가했습니다.

아울러 2018년 투자를 확대할 디지털마케팅 분야로는 ‘동영상 및 바이럴 마케팅’이 45%로 가장 높았고, ‘빅데이터’ 43%, ‘모바일’ 42%, ‘소셜미디어’ 41%로 뒤를 이었습니다.

재미있는 점은 이중 금년 대비 투자 확대 의향이 늘어난 항목은 ‘빅데이터 활용’ 항목 밖에 없었다는 점입니다. ‘빅데이터 활용’ 항목은 올해 대비 9%P증가했습니다.

금년 대비 2018년에 투자 확대 의향을 가장 많이 선택받은 항목은 ‘빅데이터 활용’과 함께 ‘인플루언서 마케팅’이었습니다. 인플루언서 마케팅 역시 9%P 증가한 24%의 지지를 받았습니다.

결과적으로 브랜디드 콘텐츠와 인플루언서 마케팅이 접목된 소셜미디어 마케팅 솔루션이 2018년 더욱 주목받을 것으로 기대됩니다.

크리에이터나 1인 마케터로 활동하는 인플루언서 분들이 페이스북이나 블로그, 인스타그램, 유튜브 등을 활용해 콘텐츠를 확산시켜 자연스럽게 많은 사람들의 참여를 유도하는 스마트포스팅 같은 인플루언서 마케팅 플랫폼도 이런 기대에 발맞춰 보다 고도화된 형태로 발전해 나갈 것으로 보입니다.

인플루언서가 모바일 앱부터 브랜드 CF, 영화 예고편, 바이럴 영상, 홈페이지, 상품 등 광고주가 홍보하고자 하는 아이템을 플랫폼 안에서 자유롭게 선택하고, 영상 조회수(CPV), 애플리케이션 설치수(nCPI), 상품판매 실적(CPS) 등의 성과를 분석해 콘텐츠를 만든 인플루언서에게 수익금을 지급하는 방식의 퍼포먼스형 인플루언서 마케팅 플랫폼은 마케터들의 관심을 더욱 받게 될 것으로 전망됩니다.

서론이 너무 길었습니다. 2018년 마케터들이 주목하고 있는 인플루언서 마케팅에 관한 몇가지 상식과 방법을 정리해보았습니다. 본격적으로 들어가기 전에 페이스북 페이지 및 인스타, 유튜브 팔로우 구독과 블로그 및 포스트 이웃추가와 을 SMP인사이트 6편에 이어 또 구걸합니다. 각 채널에서 더 좋은 거로 인사드리겠습니다. 스마트포스팅을 검색해주세요. 감사합니다.