해당 콘텐츠는 App Ape(앱에이프)의 데이터를 바탕으로 소셜마케팅코리아가 작성한 기사입니다.
화장품을 구입할 때 가장 유용한 정보는 어디에 있을까요?
오픈서베이 뷰티트렌드 리포트에 따르면 다른 사람들의 후기나 추천이 60.7%로 가장 많다고 합니다. 특히 뷰티 분야는 제품을 고를 때 더 꼼꼼히 알아보고 구매하는 고관여 제품군입니다. 그래서인지 판매자들이 말하는 정보 보다는 실제로 제품을 사용한 사람들의 후기를 더욱 믿는 것으로 보입니다.
그렇다면 뷰티 쇼핑 채널 중 가장 매력적인 채널은 어디일까요? 바로 모바일 쇼핑몰이 26% 응답으로 가장 매력적인 구매채널로 선정되었습니다. 이제 모바일의 중요성은 따로 말씀드리지 않아도 될 것 같습니다. 모바일용 빈도와 시간이 높은 만큼 더욱 매력적인 채널로 느껴지는 것으로 보입니다.
즉, 성장하는 K-뷰티 시장의 핵심은 후기와 구매를 한 번에 해결할 수 있는 모바일 뷰티 플랫폼이라고 판단됩니다. 이번 포스팅에서는 사람들의 어플리케이션 분석툴인 App Ape를 통해 국내 뷰티 시장을 리드하는 뷰티 App Top3를 비교 분석해보겠습니다.
#압도적인 사용자 수 차이! 뷰티앱 최강자 ‘화해’
국내 뷰티 App 카테고리 순위는 ‘화해’, ‘미미박스’, ‘글로우픽’ 순입니다. 특히 설치 사용자의 경우 ‘화해’는 200만이 넘는 수치를 기록하고 있습니다. ‘미미박스’가 그 뒤를 이어 약 80만 명, ‘글로우픽’이 약 40만 명을 설치 사용자 수를 기록했습니다.
랭킹 1위 앱 ‘화해’는 뷰티 카테고리 2위 ‘미미박스’와 3위 ‘글로우픽’의 사용자를 합친 사용자 수의 약 2배를 확보하고 독보적인 사용자를 확보했습니다. 당분간 사용자 수 설치 순위는 큰 변동이 없을 것으로 보입니다.
#가장 스마트하고, 가장 예뻐지고 싶은 대한민국 20대 여성!
가입자 성별 비율을 확인해보면 여성 사용자가 압도적입니다. 뷰티라는 특수한 카테고리 특성상 여성의 가입 및 사용률이 높은 것으로 보입니다.
가입자 연령대의 경우 20대 여성이 가장 많으면 30대 여성과 10대 여성이 비슷한 비율로 가입되어 있습니다. 20대의 경우 모바일 친화력과 구매력을 겸비한 세대이기 때문에 가장 높은 비율로 가입한 것 같습니다.
#성장률은 ‘글로우픽’이 1등? 그러나 자세한 수치를 살펴보면
신규 설치 횟수는 ‘글로우픽’이 가장 높습니다. 그 뒤를 ‘화해’와 ‘미미박스’가 있습니다. 표면적인 데이터로 판단했을 때 아직 성장의 여지가 있는 앱이기 때문에 신규 설치 횟수가 늘어났다고 판단할 수도 있을 것 같습니다. 그러나 일별 신규 설치 사용자 수 추이 차트를 살펴보면 다른 분석이 가능합니다.
지난 한달간 ‘화해’, ‘미미박스’, ‘글로우 픽’ 앱 신규 설치 사용자 수 추이 입니다. 해당 그래프를 살펴보시면 ‘글로우픽’이 꾸준한 성장을 했다고 보기에는 어렵습니다. 그래프 추이가 들쭉날쭉한 편이며 6월 말 갑자기 사용자 수가 늘어났습니다.
이는 특정 프로모션을 통해 설치 사용자 수가 늘었다는 것을 유추해볼 수 있습니다. 좋은 서비스를 통해 유저들의 입소문으로 설치 사용자 수가 늘어났다면 그래프가 점진적 성장선을 그렸을 것으로 보입니다.
#뷰티앱 사용자들의 접속량은? 약 10% 이상의 높은 DAU!
DAU(일간 활성 사용자 수) 또한 ‘화해’가 약 16만명으로 가장 높았습니다. 전체 설치 사용자 수 대비 일간 이용률은 ‘글로우픽’이 12.1%, ‘미미박스’ 10.9%, 화해 7.8%입니다.
설치한 사람 10명 중 1명꼴로 매일 접속하는 셈입니다. 매일 다양한 제품 정보가 올라오는 만큼 사용자들의 접속이 높은 것으로 보입니다.
#가장 예뻐지고 싶은 시간은? 점심시간 12시 ~ 1시!
가장 활성 사용자 수가 많은 시간은 점심 12시에서 2시 사이입니다. 저녁 6시 이후에도 활성 사용자 수가 높아지는 것을 확인 할 수 있습니다. 이는 점심시간, 퇴근 시간 등 여유 시간을 활용하여 App 접속을 하는 것으로 보입니다.
<HAU (시간대별 활성 사용자 수)현황>
App에서 진행하는 특정 정보 및 프로모션 이벤트의 경우 해당 시간대에 적극적으로 진행한다면 더욱 좋은 효율을 보일 것으로 예상합니다.
#글을 마치며
한국 드라마, K-POP의 뒤를 이어 k-뷰티는 한류의 새로운 축으로 성장하고 있습니다. 중국, 동남아시아를 넘어 서양에서도 k-뷰티에 대한 큰 관심을 보이고 있습니다. 유튜브에서 한국 화장법과 화장품을 리뷰하는 서양 유튜브 크리에이터를 찾는 것은 이제 어려운 일이 아닙니다.
K-뷰티의 성장에 힘입어 뷰티 플랫폼의 중요성도 더 커질 것으로 보입니다. 사용자의 App 활용 패턴을 분석하여 양질의 서비스를 제공하는 것이 플랫폼을 성장시키는 필수적인 노력입니다. 더욱 상세한 App DB 분석 및 문의는 언제든지 환영입니다.
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