by 건축학도
건축학도님이 브런치에 게재한 글을 편집한 뒤 모비인사이드에서 한 번 더 소개합니다.
작년에도 어김없이 프랑스 칸에서 2015 칸(깐느) 국제 광고제가 개최되었으며 수많은 광고 수상작들이 나왔다. 미디어 부문 수상작들만 먼저 훑어보니 지난 아이스 버킷 챌린지 캠페인이 금상을 수상했고, 또한 해시태그(Hash Tag)를 이용한 캠페인들도 종종 볼 수 있었다. 하지만 여전히 변치 않는 키워드는 역시 CSV(Creating Shared Value)였다. 또한 모바일을 이용한 다양한 센스있는 프로젝트가 많았다.
이번 2015 칸 광고제 미디어 부문에서의 그랑프리 수상작 역시 그중 하나였으며, 영국의 이동통신업체인 보다폰(Vodafone)의 레드라이트(Red Light) 캠페인을 소개해보고자 한다.
• Competition : Media Lions
• Media Channel : Mobile, Online Video, Product, etc.
• Title : Red Light
• Advertiser / Client : Vodafone
• Entrant Company : Y&R Team Red Istanbul with Mindshare
• Country : Turkey
터키의 여성 3분의 1이 가정폭력으로 고통을 받고 있음을 캐치하고 보다폰은 그런 여성들을 위해 비밀리에 Red Light App을 제공하게 된다. 이 어플리케이션은 처음에 보면 단순히 라이트가 들어오는 어플이다. 하지만 디바이스를 손으로 몇 번 흔들게 되면 미리 지정해둔 신뢰하는 3명의 친구들에게 긴급 메시지가 자동으로 전달된다.
이 프로젝트의 포인트는 여성 타깃들에게만 해당 어플리케이션을 노출시키는 미디어 전략에 있다. 이 어플리케이션을 단순히 TV와 같은 미디어를 통해 홍보를 하게 되면 가정폭력을 행사하는 남자들이 알게 되기 때문이다. 이들은 어플리케이션을 홍보하기 위한 티비광고 옥외광고 혹은 온라인 광고를 집행하지 않았다. 그러면 이들 없이 어떻게 홍보해야 할까?
그래서 이들이 생각한 건 바로 유튜브와 같은 온라인 영상 이었다. 여기엔 여성들을 타깃으로 한 화장법, 요리와 같은 온라인 영상 키워드들이 존재하고 그 안에서도 유명 블로거들이 있다. 예를 들면 한 시간짜리 화장하는 방법에 대한 영상이 있다면 블로거가 화장법을 소개하다가 어느 순간 레드라이트 어플리케이션 사용법을 언급한다. 아마 이 영상을 처음부터 쭉 보지 않는 한 절대 알 수 없는 정보일 것이다.
동시에 이 유명 블로거의 영상을 바이럴하기위해 여성들이 주로 보는 지상파 티비쇼에 해당 블로거를 소개하고 프린트 매체에 그 어떠한 로고를 넣지 않고 단지 유명 블로거의 광고만을 내세운다. 직접적인 레드라이트 어플리케이션을 홍보하는 게 아닌 우회해서 소개를 하는 셈. 또한 여자 화장실에도 포스터를 게재하고 속옷 및 Wax Strip과 같은 여성 제품을 통해 비밀스럽게 메세지를 전달한다.
그 결과 20만명 이상이 해당 블로거의 영상을 보게 되고 여성들끼리 이 정보를 공유한다. 이어서 6991명의 여성이 이 어플리케이션을 다운로드하고 3591명이 도움을 요청하게 된다. 그동안 남자들이 모르게 말이다.
이번 칸 광고제에는 금상을 수상한 SMG(Starcom Mediavest Group) 시카고의 #Likeagirl 프로젝트를 제외하고 단독으로 수상한 미디어 에이전시가 없다고 한다. 대다수의 수상은 크리에이티브 에이전시로 이번 사례를 통해서도 알 수 있겠지만 미디어의 요소를 통합적으로 이용해야 좋은 캠페인이 나온다고 생각한다.
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